當(dāng)今社會生活方式的改變，使得胃腸道疾病患者越來越多，胃腸道用藥市場呈上升趨勢，其中成人用藥主導(dǎo)市場，占比超過九成。兒童用藥市場規(guī)模遠(yuǎn)小于成人，但其成長性較好，增速明顯。
胃腸道用藥常用的劑型有片劑、膠囊劑、溶液劑、散劑及顆粒劑、丸劑等，不同人群在劑型使用上各有特點。在成人胃腸道用藥零售市場中，片劑的規(guī)模最大。
目前國內(nèi)胃腸病患者將近1.2億，其中老人占70%，這使得國內(nèi)胃腸藥市場規(guī)模逐年增加。2017年我國腸胃用藥行業(yè)市場規(guī)模512億元，同比2016年的480億元增長了6.7%。
2010-2017年中國腸胃用藥行業(yè)市場規(guī)模情況
資料來源：智研咨詢整理
其中腸胃用藥醫(yī)院渠道為303億元，占比59.18%，腸胃零售醫(yī)院渠道為209億元，占比40.82%。
2017年我國腸胃藥行業(yè)集中度
資料來源：智研咨詢整理
在對胃腸道藥品主要品牌分析研究的過程中發(fā)現(xiàn)，胃藥市場行業(yè)集中度并不高，很多知名藥品企業(yè)都開發(fā)有胃腸藥產(chǎn)品，已基本形成群雄割據(jù)的態(tài)勢，同時加劇了品牌間競爭的激烈程度。
胃腸藥品主要由抗?jié)兗翱顾犷悺⒅悺⑽竸恿︻?、止瀉類等幾大類藥物組成。當(dāng)今生活節(jié)奏加快，導(dǎo)致飲食的改變，因此引起胃腸道疾病的機(jī)率較高，且復(fù)發(fā)率很高，據(jù)相關(guān)資料顯示，5年復(fù)發(fā)率為50％～90％。許多消費者為免去排隊掛號的時間，更多的選擇在零售藥店購買藥物。
抗?jié)冾愃幬镏饕钠放瓢ǎ盒拚帢I(yè)斯達(dá)舒膠囊、拜耳達(dá)喜片、阿斯利康洛賽克片和葵花胃康靈膠囊四個品牌。多年來斯達(dá)舒、達(dá)喜、胃康靈通過大量的廣告投放，已基本穩(wěn)固市場，消費者認(rèn)知度較高。而洛賽克片卻與眾不同，其運作模式為處方帶動零售，在胃腸道類藥品銷售市場上也有不錯的表現(xiàn)，占據(jù)較大的市場份額。
從目前消化不良用藥市場競爭格局看，只有江中健胃消食片占據(jù)一定的市場份額，每年以15億元左右的銷量在單品牌銷售中遙遙領(lǐng)先。其他如消化酶（酵母片、乳酶生）整體品種銷量雖然非常大，但卻沒有明顯的強(qiáng)大品牌。還有就是區(qū)域化品牌眾多，如廣州王老吉藥業(yè)的保濟(jì)丸、宏濟(jì)堂的小兒消食片等在當(dāng)?shù)赜休^大影響力，銷量也均名列前茅但在全國范圍內(nèi)所占份額相對有限。也就是說，就目前來講江中健胃消食片的主要競爭不是來自同品種，而“威脅”主要來自于胃腸道藥物的其他品類。
胃動力的藥物以多潘立酮為代表，就目前而言，國內(nèi)生產(chǎn)多潘立酮的企業(yè)較多，像麗珠集團(tuán)、江蘇豪森制藥等，但市場份額卻較低。只有西安楊森主打的產(chǎn)品嗎丁啉片一直保持著良好的市場份額，占領(lǐng)其八成以上的市場，其霸主地位難為動搖。
止瀉類藥品的銷售較具有季度性特點，一般從每年6月份開始到秋后是秋季腹瀉的高發(fā)季節(jié)。其主要原因在于季節(jié)的變化，加上不科學(xué)的飲食或腹部受涼等造成胃腸道的應(yīng)激反應(yīng)。2012年“限抗令”的出臺，加之消費者也已熟知濫用抗菌藥物所帶來的危害。因此，微生態(tài)制劑類和蒙脫石散類將是止瀉藥品的生力軍。
2017年我國胃腸用藥零售市場主要品牌
資料來源：公開資料整理
2017年我國部分腸胃用藥零售市場價格分析
資料來源：公開資料整理基于胃腸道用藥市場前景可觀，很多知名制藥企業(yè)都開發(fā)有胃腸藥產(chǎn)品，這直接加劇了品牌競爭的激烈程度。同時胃腸道用藥的市場規(guī)模也隨之逐步擴(kuò)大。隨著人們工作和生活壓力的增大，我國胃病患病率不斷上升，使得近幾年消化系統(tǒng)疾病用藥的市場份額保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。胃腸疾病的治療過程一般較長，這導(dǎo)致胃藥與一般快消品的銷售有所不同，一旦消費者認(rèn)可某個胃藥品牌，顧客對產(chǎn)品將保持很高的忠誠度，不易嘗試新的品牌，所以新一代胃藥產(chǎn)品的培養(yǎng)存在難度。再加上傳統(tǒng)胃藥大品牌長期在媒體廣告中的宣傳推廣，消費者對其認(rèn)同度較高，這都導(dǎo)致了傳統(tǒng)胃藥大品牌在市場上占據(jù)了較高市場份額。預(yù)計未來，腸胃藥市場結(jié)構(gòu)不會發(fā)生明顯改變，市場更加集中，中成藥走俏凸顯地方優(yōu)勢的特點；化學(xué)藥則繼續(xù)由外資品牌主導(dǎo)。同時，隨著我國醫(yī)療格局發(fā)生的變化，加之消費者自我藥療意識不斷的增強(qiáng)。大病到醫(yī)院，小病到社區(qū)，常用藥品到藥店，胃部疾病自診自治，由此推動了非處方胃腸道藥品（OTC）品種的不斷壯大。
