網(wǎng)上藥品價(jià)格差異可通過采購(gòu)渠道差異、運(yùn)營(yíng)成本差異、促銷策略差異、藥品規(guī)格差異、品牌溢價(jià)差異等因素解釋。藥品價(jià)格通常由市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、供應(yīng)鏈層級(jí)、政策調(diào)控力度、消費(fèi)群體定位、企業(yè)定價(jià)策略等原因決定。
1、采購(gòu)渠道差異：線上藥房多采用廠家直供或一級(jí)代理模式，減少中間環(huán)節(jié)成本；線下藥店需承擔(dān)二級(jí)經(jīng)銷商加價(jià)。線上平臺(tái)可通過批量采購(gòu)降低單價(jià)，線下實(shí)體店受庫(kù)存限制采購(gòu)量較小。部分線上平臺(tái)與藥企簽訂獨(dú)家代理協(xié)議獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
2、運(yùn)營(yíng)成本差異：線下藥店需支付門店租金、水電及人工成本，約占售價(jià)20%-30%；線上平臺(tái)倉(cāng)儲(chǔ)物流成本通常控制在10%以內(nèi)。實(shí)體藥店夜間售藥等增值服務(wù)推高運(yùn)營(yíng)支出，線上客服中心可集中處理全國(guó)咨詢降低人均成本。
3、促銷策略差異：電商平臺(tái)常用滿減折扣、會(huì)員專享價(jià)等營(yíng)銷手段，部分讓利由平臺(tái)補(bǔ)貼承擔(dān)；線下藥店促銷受區(qū)域限制且以贈(zèng)品為主。線上限時(shí)秒殺活動(dòng)可快速消化庫(kù)存，線下臨期藥品常需折價(jià)處理。
4、藥品規(guī)格差異：同一通用名藥品存在進(jìn)口原研藥與國(guó)產(chǎn)仿制藥價(jià)差，線上平臺(tái)常同時(shí)展示多個(gè)版本。部分線下藥店主推高毛利劑型如緩釋片，線上則提供更經(jīng)濟(jì)的普通片劑選擇。特殊包裝如兒童適用劑量線上可選性更高。
5、品牌溢價(jià)差異：連鎖藥店品牌附加值體現(xiàn)在線下專業(yè)藥師服務(wù)，價(jià)格上浮5%-10%；線上自營(yíng)藥房通過價(jià)格戰(zhàn)建立口碑。醫(yī)院周邊藥店因地理位置優(yōu)勢(shì)維持較高定價(jià)，線上比價(jià)功能促使價(jià)格透明化。
規(guī)范用藥需注意線上線下藥品均需查驗(yàn)批準(zhǔn)文號(hào)與有效期，慢性病患者建議固定購(gòu)藥渠道確保療效穩(wěn)定。選擇平臺(tái)時(shí)優(yōu)先考慮具備互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院資質(zhì)的正規(guī)電商，購(gòu)藥后保留電子處方與交易憑證。運(yùn)動(dòng)康復(fù)期間可結(jié)合線上藥師咨詢與線下檢測(cè)服務(wù)，飲食調(diào)理參考國(guó)家發(fā)布的膳食指南搭配藥品使用。
