2001年6月23日，北京昌榮藝術(shù)廣告公司背景感冒藥產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化；告公司產(chǎn)品同質(zhì)化；雖然白加黑的產(chǎn)品的心中，但銷售難以進(jìn)一步改進(jìn).我們需要恢復(fù)消費(fèi)者的注意力.提高廣告目的"白加黑"品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者重新看待他們已經(jīng)熟悉的品牌.25-45歲的城市上班族.白天工作繁忙，需要緩解感冒癥狀，無(wú)嗜睡反應(yīng).晚上需要好好休息,以便白天能夠有充沛的精力.目標(biāo)消費(fèi)者的想法"白加黑當(dāng)然聽說(shuō)過(guò)，白天吃飯不犯困，晚上吃飯睡得香，但各種感冒癥狀……應(yīng)該有效果""白加黑……當(dāng)然，我聽說(shuō)白天不困很好，但我還是不吃，因?yàn)槲艺J(rèn)為它對(duì)癥狀似乎不太有效.不夠快.""感冒只有幾天，但似乎吃藥可以很快好轉(zhuǎn)。我不吃白加黑，感冒也可以好轉(zhuǎn)."期待目標(biāo)消費(fèi)者的想法"白加黑不僅白天吃不犯困，而且治感冒也很快！""白片和黑片各有功能，治療感冒力倍增效果更強(qiáng).""白加黑不僅不犯困，療效也不錯(cuò)！還有雙效."廣告訴白加黑的力量賽馬創(chuàng)意概念解釋了賽馬白加黑的力量創(chuàng)意概念解決了每一個(gè)問(wèn)題，我們必須找到正確的方法，以快速有效地解決.單一的力量永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)組合的力量.賽馬創(chuàng)意以黑白兩匹馬的結(jié)合，清晰地傳達(dá)了白加黑的產(chǎn)品理念；產(chǎn)品的效果從黑白馬的脫穎而出到最終的輕松克服，表現(xiàn)出了白加黑―快速、輕松、有效地治療感冒；與斑馬相比，它還反映了白加黑與其他產(chǎn)品相比治療感冒的優(yōu)勢(shì)――黑白分明更有效！賽馬創(chuàng)意概念
世界白加黑永恒的力量人類總是與黑白世界分不開，黑白法則讓一切無(wú)窮無(wú)盡，使用白加黑最原始的力量作為創(chuàng)造性的起點(diǎn)l從自然黑白法則應(yīng)用到白加黑，塑造，提升白加黑領(lǐng)先的品牌形象.
《世界篇》創(chuàng)造性地利用生活中黑白交替的生活
